本文摘要：5月17日，以“技术驱动、品质传播、跨界统合”为主题的“2017（第十三届）中国广告论坛在湖北武汉揭幕。

5月17日，以“技术驱动、品质传播、跨界统合”为主题的“2017（第十三届）中国广告论坛在湖北武汉揭幕。腾讯网络媒体事业群区域扩展部总经理赵强、腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部副总经理丁明锐等参予论坛，讲解腾讯为了解区域助力企业构建营销突围所做到的战略布局，并和数百位行业人士联合探究营销发展的新趋势。腾讯网络媒体事业群区域扩展部总经理赵强现场演说 赵强在论坛演说中回应，随着区域经济的兴起，当前品牌客户宣传品牌的同时开始侧重效果的投入，一些区域的效果客户随着企业规模的扩大会侧重品牌的打造出，区域营销渐渐沦为发力的重点。

在随后的对话环节中，赵强、丁明锐还与广告主代表、代理公司代表、第三方监测公司代表等联合探究了“品效合一的智汇营销新趋势”，通过演说与对话，探索区域营销的发展趋势，并讲解了腾讯针对区域营销的产品及解决方案。未来可期，区域企业步入互联网营销浪潮 互联网信息触达的便捷性以及设备的智能化，占有了用户的大量时间，深度影响消费决策，沦为广告投放的新阵地。

而区域经济的兴起，也使得品牌企业的营销策略产生了变化。数据表明，品牌客户渐渐沉降到区域，沦为重点的投放方向，而区域品牌也在南北全国，使区域营销更为活跃。但在区域营销中，如何更有用户注意力、符合受众有所不同市场需求、提高广告转化成收益是依然是十分艰难的任务。赵强指出，互联网凭借大数据和智能技术所超过的互动性、差别性，以及精准性，可以有效地捕猎目标用户，在适合的时间、适合的场景，以适合的形式展开启动时，消弭企业营销难题。

而如何寻找合理的平台，充分利用大数据和智能技术协助企业构建营销推展的“品效合一”就沦为重中之重。智为销售，助力企业构建营销投入品效合一 在会上，赵强还讲解了腾讯智汇系产品智汇推和智汇通，相结合腾讯媒体属性，智汇系产品统合腾讯资讯+娱乐全媒体矩阵，单体腾讯新闻、天天快报、腾讯体育、腾讯视频等内容平台，带给从PC、移动到客厅的全渠道覆盖面积，为品牌从各个渠道触达有所不同用户群，全面塑造成品牌形象，提高投入效果。作为中国仅次于的互联网综合服务提供商，腾讯享有仅有产品生态体系和19年的数据溶解，覆盖面积中国95%的网民，每日产生超强百亿的流量及数据。而且QQ和微信作为唯一可辨识ID相连现实用户，可实现精准可靠的用户辨识。

更加最重要的是，腾讯通过独特“真人账号体系”，打造出涵括6大类3000+标签的标签系统，细致刻画TA画像，为广告主带给立体、全景的用户洞察，获取更加有效地的策略提示，捕猎消费者每一时刻的消费动机。除了优质资源外，为符合多样化的推展市场需求，智汇系平台的投入享有样式非常丰富、方式灵活性的优势，为品牌获取仅有场景融合、仅有人群渗入、仅有渠道覆盖面积、通过领先广告技术，因应灵活性投入方式，及半透明公平的效果反馈机制，以信息流广告形态、视频广告形态、图文形态等多种样式呈现出给有所不同用户，构成多场景定向投入人组，提高广告曝光率，造就数据转化成。深度统合，让未来品牌营销以“质”取得胜利 在大会的专题研讨环节，腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部副总经理丁明锐还与秒针系统CMO 赵洁等众多行业知名人士，就五品效合一的智汇营销新趋势展开讨论，从媒体资源整合创意、行业技术等有所不同维度分析了品牌在区域营销中的机遇和未来发展。行业嘉宾现场研讨智汇营销新趋势 丁明锐认为，腾讯作为中国互联网界的权威和专业的媒体之一，在推崇客户体验之外，更加致力于协助广告主已完成营销推展，将品牌产品与服务理念的传播效果最大化，更加优质、流畅地与目标群体交流和对话。

凭借“甚广、定、通、效”的移动广告生态体系，统合深挖腾讯的内容优势，利用大数据等先进设备技术在有所不同渠道展开精准的内容发给，使广告主在适合的场景适合的时机积极开展营销，从物理和心理层面给定生动用户，让品牌营销以“质”取得胜利，确实构建广告投放的品效合一。腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部副总经理丁明锐 对于区域客户而言，营销效果的取决于非常复杂也极为重要，回应，秒针系统CMO 赵洁回应，区域经济潜力无限却也变化多端，同时区域消费者的包含也显得更为多元化，这就使广告主对广告的精准投入以及效果监测的标准和手段明确提出了挑战。秒针将和腾讯共同努力，为区域广告主量身打造出合适的解决方案，利用技术手段统合辨别各种指标，为区域市场客户创建更加易懂、更加便利的监测体系。

秒针系统CMO 赵洁 深圳市薄竣科技有限公司总经理陈李娟谈及区域营销的趋势时说，随着大众消费的升级和媒体传播的发展，消费者对品牌的理解也更加强劲，在营销中，广告主除了注目广告带给的必要效果，还必须注目广告所传送的品牌定位价值。因此，品效合一的广告更加被广告主所注目。深圳市薄竣科技有限公司总经理陈李娟 重庆汇策传媒集团总裁王家斌指出，由于当下中国经济周期性显著，市场峰谷波动较小。房产等行业在有所不同时期对营销有有所不同的市场需求，品牌和效果是这些产业在广告表达意见上的双重市场需求，缺一不可。

而腾讯智汇引迎合了这种企业市场需求，获取了品效合一的互联网新的平台，助力企业营销推展鱼与熊掌兼得。重庆汇策传媒集团总裁王家斌 武汉飓风无限广告有限公司总经理喻启也认为，中国作为世界广告快速增长最慢的市场，年长消费者的触媒和消费习惯递归很慢，要逃跑这些受众必需大大较慢改版多样化的广告形式，腾讯智汇引广告系统需要获取非常丰富的广告形式，构建了广告主与广告用户之间的有效地对话，并能必要瞄准客户，确实做了品效合一。

武汉飓风无限广告有限公司总经理喻启 此外，腾讯智汇引的近期产品公布视频和“智为销售”的平台愿景也在会上展开了透露，视频全面展出了智汇引的特点和优势。腾讯智汇引作为“广告投放私人自定义平台”，仍然致力于为区域企业获取最差的营销推展服务。在过去，通过优质资源、大数据挖掘、多元广告形态，以及精准广告投放，智汇引协助过很多企业在互联网营销和传播方面取得佳绩。在区域经济兴起的今天，智汇引还将协助更加多区域客户在营销投入中构建品效合一。

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