本文摘要：3月4日下午，国内领先图片社交平台in app在京举行2016年商业合作战略发布会。

3月4日下午，国内领先图片社交平台in app在京举行2016年商业合作战略发布会。发布会上，in回应月打开商业化合作新模式的探寻之路，展出和共享已获得的可行性成果，并宣告in将要于3月上海证券交易所新三板，利用对外开放的资本市场力量，建构新的生态格局。in创始人兼任CEO清水姐姐 移动互联时代，场景和内容沦为新的营销趋势 上线以来，in仍然致力于为用户获取记录生活、共享体验、扩展个人生活兴趣圈的平台，将近两年的时间，在移动社交领域获得高昂成绩。

现在，每天在in里上载的照片多达700万张，沦为当下大量年轻人的自由选择。发布会上，创始人兼任CEO清水姐姐用很多现实有意义的场景溶解总结了公司的发展历程，并坦言：“我们期望需要在诚恳而公平的基础上创建舒适度，共赢的关系，这是我们的合作理念，我们期望与所有的合作伙伴都能创建这样诚恳的关系。” 目前移动营销市场规模不断扩大，其中场景化营销以其大自然、对话的特点及其对用户体验的充分保证，沦为品牌社会化营销的最重要切入点。

目前，图片社交早已沦为新的趋势。在国外，Instagram的商业模式早已十分成熟期。从2015年起，Instagram全面启动广告项目以来，这款图片共享应用于早已更有了很多活跃广告主，涵括了娱乐、零售、电子商务、旅游、消费品和游戏等各个行业。根据eMarketer的报告，Instagram 2016年和2017年的营收将分别超过15亿美元和28.1亿美元。

而早在2014年第四季度instagram上投入广告的品牌数早已多达了在Facebook。而最先在instagram投入广告的品牌，如Michael Kors，Benefit，Daniel Wellington（正在接洽），早已和in积极开展商业合作，指出了这些品牌都寄予厚望了图片社交在中国的潜力。而in如何可以为场景营销获取怎样的商业红利，是业内人士关心的重点。

创始人黑羽为此共享了千万级别用户在in上溶解的海量生活数据，并回应目前in上已构成多达43.2亿条社交关系链，用户日网页图片量1.6亿张，再加图片社交可视化能将品牌曝光和用户对话融合一起，这些都使in沦为品牌展开场景化营销的优良土壤。据黑羽讲解，in将通过在线动态图像识别引擎、多维关系链推算出模型、用户全面信息画像等技术，大大增强挖出生活场景大数据的能力，为今后商业合作获取无限有可能。

in市场总经理大伟则重点向参会嘉宾共享了in积极开展商业合作的思路和顺利案例。他回应，移动时代营销场景的变化更为特别强调自定义化、对话简化和年轻化。in具备的独有调性和场景为商业合作新模式获取了不容忽视的亮点，即自定义化对话和UGCcenter。以大量用户原创内容为中心，基于场景简化的内容生产，自定义归属于用户和品牌独有对话模式，再行通过社交共享向第三方平台电磁辐射，让用户的参与度大大提高。

这样创意的合作模式在前期有所不同领域的可行性尝试中均取得不俗反响，更有了众多国内外一线品牌的注目。例如首个在Instagram上公布广告的国际时尚奢华品牌Michael Kors，在国内也自由选择了in作为首个跨界合作对象。

在此次新春活动中，Michael Kors将一只小猴与几款明星手袋构成个性贴。in 的用户们在你好贴的同时将照片附上 #MonkeyAround# 标签，之后可与亲朋好友联合共享创新。而新春小猴挂饰也实时在精选辑门店出售。

活动期间产生数千万级标签图片，品牌获得大量曝光。还有与唯品会春妆节牵头发动的抽奖活动，用户通过在in内抽奖提供口令，外币免费打印机照片机会或唯品会春妆套装，进账了多达预期两倍的成果。合作伙伴寄予厚望in的未来期望更加深度的合作 发布会现场播出了来自欧莱雅大众化妆品部门数字营销总监系由美宝莲品牌市场总监 Jessica Wang、阿玛尼美妆中国区品牌总经理Yann ANDREA、唯品会营销副总裁冯佳路、今日头条商业产品副总裁刘思齐的视频facebook，传达了对之前和in合作的失望，和未来对in商业化前景的反对与祝福。

之后in的合作伙伴，蓝标集团移动互联网CEO 潘飞也上台讲了自己对移动互联时代，品牌营销的观点。潘飞说道提及，目前在中国移动广告市场的份额在大大增大，品牌商在移动末端广告投放的支出也在大大下降。根据eMarketer的预计，到2017年，中国移动广告在网络广告中的份额将相似2/3。

未来三年营销体系将步入完全的重构，而图片是移动营销创意与变革中不可或缺的要素。另一位最重要来宾，美宝莲数字营销负责人 Rachel Min 上台谈了2016年和in的战略合作方向。

Rachel认为，除了持续展开的用户对话活动外，in上早已开办了美妆频道打造出美妆生态圈，今年不会融合KOL和品牌侧重打造出为美宝莲的content factory，并通过in里的用户数据，创建原始的用户画像，构建精准启动时，融合in的LBS技术，构建O2O的竖井。其中她特别强调了in作为一个UGC center的重要性。当美宝莲和in大大积极开展合作的时候，in就沦为了美宝莲的一个UGC center。

用户在in里制作内容，内容某种程度不会in的用户的生活圈和美宝莲的品牌车站下，获得第一次曝光，用户不会通过in将内容共享到第三方平台，使品牌获得了二次传播。而美宝莲根据用户的内容可再度共享到第三方平台，如官方微信账号、电商平台、媒体平台等，展开三次转播。而在此产生的品牌曝光和用户对话，能大大提高用户对品牌的感官。

阿玛尼美妆数字营销负责人 Lee Li 虽然没能回到现场，但也通过视频共享了和in的结缘历程，回应in能获取的大数据和精准的用户画像对于他们十分最重要。刚刚完结旋即的对话合作，在in里溶解了大量关于阿玛尼新品的UGC内容，更加销售咨询带给信息价值，相比之下远超过他们的预期。

他们期望以后与in有更好更加了解的合作。此次发布会还邀到了in合作方Daniel Wellington中国市场负责人Johnny Tan、多盟的CEO齐玉杰，WeMedia CMO 陈中与黑羽、大伟一起探究移动社交场景下的品牌营销。

面临营销环境的时代变化，in与品牌商、公关企划从有所不同角度深度剖析移动营销大同小异传统网络营销的新优势，为如何打造出基于用户场景的对话和内容溶解获取新思路。in将要上海证券交易所新三板，打开全新历程 会议的下半部分，in宣告将要于两周之内上海证券交易所新三板。

千合资本董事长王亚伟，修身谷创意资本董事长林利军，经纬中国创立管理合伙人张颖等业界大佬通过视频的方式对in将要南北公开市场回应了认同的态度，并寄予厚望in的未来。随后经纬中国创立管理合伙人徐记陞先生，清水和黑羽一起走上台展开了冰山仪式。斩碎冰车顶的瞬间，也伴随in惹来全新机遇和挑战，通过资本市场的助力，需要布下在下一个阶段的生态格局。

会议的最后，徐总和华泰创意董事总经理互联网传媒行业首席分析师王禹媚女士和清水一起从行业的角度闲谈了新的社交，新的场景和新的消费的前瞻。

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